品牌设计资讯 今天谈谈,天猫的品牌设计升级

2017-10-12作者:织梦猫来源:admin次阅读

今天就来谈谈天猫品牌的升级改变。



品牌设计在商业世界里是一种无形的力量,有自己的内核和表象,品牌需要通过和消费者的沟通传递其品牌价值和主张,同时必须保持自身的品牌形象管理及阶段性的视觉升级优化。

 “上天猫就够了”到“理想生活上天猫”,从认知上我们换了一种更加精准的沟通方式,购物是为了满足更好的生活,而每个人追寻的生活方式才是消费之本,这也让我们在运营品牌上变得更加落地,更加聚焦。大数据分析,天猫的真正购买力一大半来源于一批对生活品质极致要求的中高端人群,他们有明确的消费理念和场景刻画。消费升级的背后其实是倡导更多的人去追求更有品质的生活方式。
 

因此这一次品牌升级不仅是消费者沟通语言上的变化,在其背后UED的设计师也通过迎合这一批目标消费人群,在刻画更为准确的形象感知,保证品牌基础形象建设的一致性和连贯性。国际化,年轻化,品质化是第三方数据调研背后我们对受众的形象定位。

从电商平台到引领生活方式,品牌slogan-从“上天猫就够了”-“理想生活上天猫”。传承之前的品牌设计元素,在原有基础上优化设计,英文字体的设计更考究,中文字体做了一定优化和细化,使其看上去更加精致和灵动。无论是中文还是英文字体的设计,我们都遵循弧形转角的设计,这与圆润的猫轮廓型保持视觉上的连贯性和相似度。天猫母品牌继续沿用天猫红,然而调整过后的红色,颜色更加鲜明和跳跃,赋予品牌设计新的朝气和年轻活力。






在全球化,国际化的隆隆脚步声中,天猫在海外运用的logo中,决定适应国际标准,去掉中文“天猫”,使用英文字母和抽象猫型的组合。英文字母TMALL更易于为品牌做全球推广,而猫型是天猫在沉淀了8年多的品牌发展下,最能代表天猫的视觉形象和记忆符号。

 

 

凡本站注明“本站”或“投稿”的所有文章,版权均属于本站或投稿人,未经本站授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。本站已授权使用的作品,应在授权范围内使用,并注明“来源:某某站”并附上链接。违反上述声明者,本站将追究其相关法律责任。

编辑: 关键词: 品牌设计

网友评论

随机推荐

图文聚集

热门排行

最新文章