品牌设计公司案例 餐饮品牌设计

2017-10-09作者:织梦猫来源:admin次阅读

餐饮品牌设计:我们需要的就是“王婆卖瓜”式的营销宣传。

“王婆卖瓜,自卖自夸”这句俗语一直被人们引用来讽刺商家夸大的自我宣传和推销,久而久之原本的出处倒被大家选择性忽视了。其实这个典故说的是一位来自西域的商人王婆(坡)在中原卖胡瓜的故事。

胡瓜甘美无比但外表不太好看,中原人不识便卖不出去。于是王婆(坡)只好一个劲的夸自己的瓜多么好吃,并且把瓜剖开让大家尝。于是这样一传十,十传百,王婆的瓜摊生意越来越好。后来王婆卖瓜惊动了出巡的宋神宗,皇上一尝果然甘美无比,连连称赞,便问他:“你这瓜既然这么好,为什么还要吆喝不停呢?”王婆说:“这瓜是西域品种,中原人不识,不叫就没有人买了。”皇上听了感慨道:“做买卖还是当夸则夸,像王婆卖瓜,自卖自夸,有何不好?”皇帝的金口一开,不多时这句话就传遍了黄河南北,直至今天。
 
典故中传达的意思与大家平时在使用的意思有些出入,但其中彰显出的是同一个道理:如果瓜是名副其实的好,那“王婆”的做法就值得赞扬和夸奖;反之,如果名不副实的话那就另当别论了。其实在餐饮业,这个逻辑也完全行得通,对餐饮品牌构建提炼出“好吃 • 好玩 • 有内涵”七字理念,“好吃”即出品质量,这是品牌立足的根本。食物是不会骗人的,只有好的味道、新鲜的食材才能够让食客产生复购行为。“好玩”即有丰富的品牌文化,能够引起消费者的共鸣和兴趣,从而加深品牌记忆。“有内涵”即重视用户体验,形成系统的品牌感知形象。三者相辅相成,一个餐饮品牌如果能够具备这些优势,那就有足够的资本“自卖自夸”!
 
不过在如今的互联网时代,“吆喝”的品牌营销方式已经过时,依靠品牌形象进行传播,占据消费者心智,达到一对一的品牌联想才是性价比最高的营销方式。今天分享的餐饮品牌设计案例就很好地体现了这一点。






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